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澳大利亚医疗用品管理局（Therapeutic Goods Administration，简称 TGA）将于今年7月1日推广一项全新法令，护肤及保健领域的 KOL通过发布产品评价和推荐来换取有价值的报酬或将受到处罚。这里的“有价值的报酬”包括：服务、礼物、商业机会或任何其他激励因素等非货币性物品。
这一法令将适用于所有功能性治疗用品，包括药品、医疗设备、维生素和一些化妆品。防晒霜、胶原蛋白粉、营养维生素和膳食补充剂等许多商品都可能被纳入治疗用品。一些化妆品也是如此，因为它们可能会在宣传中使用类似于“去除毒素”、“淡化老年斑”或“减少身体内的刺激”的话术。
TGA 在其官方网站上以一款带有防晒作用的保湿产品作为案例，该产品称其“有助于保护毛孔和皮肤免受紫外线辐射的伤害”，这就有可能被纳入新法令的监管范围。
在谈及推出该法令的必要性时，TGA 表示:“与普通消费品的广告相比，治疗产品的广告需要更高的道德标准，因为消费者依赖于治疗产品来维持他们的健康。对于消费者来说，要确定一种治疗产品是否适合他们的特殊情况是很困难的，所以宣传材料的真实性、平衡性和不误导性是很重要的。”
新的法令可能会对澳大利亚护肤和大健康领域的 KOL、及其公司以及他们在社交媒体上发帖的方式产生严重影响。因为在澳大利亚，与 KOL的付费合作中，护肤及保健品制造商占了很大一部分。
澳大利亚影响力者营销委员会（Australian Influencer Marketing Council ，AIMCO)回应称，全新的 TGA 法令并没有完全禁止KOL推广这些产品，但付费推荐可能会违背法规，网红应该谨慎行事。
对此，相关行业KOLEmma Mugica在接受外国媒体采访时表示，这些变化会削弱她的收入，因为她的大部分收入都来自与护肤、健康、维生素和蛋白质品牌的付费合作。她补充道：“目前，网红营销是大多数公司的首要策略。如果网络影响力被剥夺，不仅网红会失去工作，公司也会失去了很多生意。”
