荣泰健康中报解读:稳健经营显韧性,高端化有望成为增长新动力|澳洲按摩|澳门招聘网最新直招聘按摩|澳门按摩师招聘信息

  8月30日,荣泰健康发布2022年半年报,报告期内,实现营收11.01亿元,实现归属净利润8637万元。

今年以来,受疫情等因素影响,国内按摩椅市场需求不振,企业经营面临较大压力,而荣泰健康能够在行业整体承压下,取得如此成绩实属不易,这同时也凸显其十足的韧性。

  内外销稳步恢复

  业务方面,分项来看,报告期内,公司中高端按摩椅需求回升,还重点加大新媒体渠道投入,电商销售实现稳增长。

海外业务也出现好转,其中公司对美国、澳洲等区域出口收入维持较快增长,韩国市场受益于代工新产品投放市场后消费者反馈较优,对应出口也实现了较快增长。

海外市场销售情况良好的同时,国内市场销售实现稳健增长。财报显示,摩摩哒家用报告期内实现财务收入过亿元,同比增长 37.3%,其中增幅较大的是直播渠道。

报告期内,公司增加线上低价位段产品,深度参与线上主价位段竞争,积极布局抖音等新兴电商,深耕直播渠道,构建头部主播+达人主播+店铺自播的直播体系。同时推动精细化运营并持续数字化推广,提高运营效率。

营销上,公司借助品牌代言人王一博,持续推动品牌形象和品牌消费人群年轻化,最终荣泰电商在天猫、京东行业销售规模整体下滑的状态下跑赢行业整体发展。

  综合来看,疫情带来的冲击减弱,公司内外营收入均有好转。随着公司产能的逐步释放以及国内双品牌运营战略的支持,公司收入业绩有望迎来稳定增长期。

  强研发+拓产能日趋完善

荣泰健康各项业务迅速恢复背后,是公司技术实力的不断强化,渠道建设的日趋完善。财报显示,今年上半年,公司投入研发费用为4567万元。

事实上,近年来荣泰健康在研发投入方面颇为重视。数据显示,2018年-2021年间,公司研发费用累计高达4.502亿元,且连续多年研发费用占营业收入比例维持在5%左右。

持续增加的研发投入,大幅增强了公司的技术实力。公司的按摩椅导轨也经历从无导轨到直导轨,再到L型、SL型导轨,最后升级到柔性导轨,机芯从2D机芯、3D机芯、3D筋膜机芯到双机芯、三轴联动3D筋膜机芯,荣泰按摩椅经历五次革新,多次引领行业发展。

除了不断强化产品的科技含量外,荣泰健康的渠道建设也日趋完善。2021年以来,荣泰健康开始推行临街专卖店的店铺模式,临街专卖店布局在交通要道,人流量大,有助于触达更多消费者。

公司还通过不断开拓和布局购物中心、连锁卖场、汽车4S店等新的传播、销售渠道,进一步拓展下沉渠道,开发三四线城市,增加线下门店的覆盖率。数据显示,2021年公司线下门店的全国城市覆盖率为68%,其中一二线城市覆盖率100%,百强县覆盖率60%。

扩大不同消费群体对荣泰品牌的认知和触达。

公司实行联名+顶流,助力品牌年轻化。如推出与漫威相关的按摩小电器和按摩椅,提升了荣泰产品的辨识度,深受年轻消费者青睐;还邀请顶流明星代言,打造年轻、有亲和力的品牌形象。

  目前,公司构建了以经销、商场终端、连锁卖场、汽车4S店、电子商务、体验店等销售模式相结合的立体营销渠道。

海外市场方面,公司的收入以韩国BodyFriend代工为主,客户优质粘性高。根据公司公告,2021年公司出口韩国、为BodyFriend代工的收入约为7亿元,占公司外贸收入的50%左右。

  高端化有望成为增长动力

近年来,我国按摩椅渗透率不断上升,其中风靡一时的共享按摩椅起到了良好的市场教育作用。数据显示,2016-2020年,中国按摩器具市场规模由106亿元增长至150亿元。

目前我国市场渗透率较低,整体仍处于上升状态。2020年,中国大陆按摩椅渗透率仅为2.0%,而同样受到中医穴位按摩理论影响的日本、韩国则分别达到20%、12%。

长期来看,随着人们健康意识的增强,亚健康、中国老年、商旅办公等人群的扩大,具有良好按摩保健功效的按摩器正逐步获得广大消费者的认可,按摩器行业将成为极具潜力的朝阳赛道。

从本质上来看,按摩椅为偏享受型消费资料,带有一定的奢侈品属性,其产品渗透率的提升将率先拉动高端市场的发展。浙商证券认为,对标韩国2020年的老龄化率和渗透率,中国按摩椅年销售额预计在2027年达到117亿元,预计未来高端市场增速高于中低端市场。

总之,在上半年经济整体承压的状态下,荣泰健康依然能够有如此成绩,凸显其发展路上的韧性十足。在消费持续升级下,尤其是大健康消费需求不断增加下,荣泰健康在品牌、技术、产品体系、渠道等方面的优势或将被成倍放大,未来发展充满想象空间。

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Author: test

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